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Dans un monde où la concurrence est féroce, vous pouvez avoir du mal à trouver et fidéliser des talents sans une bonne communication de marque employeur. Vous avez besoin d’être plus rapide et efficace que vos concurrents pour conserver, voire améliorer votre place sur le marché. Dans cet article, nous vous exposons comment communiquer votre marque employeur.
Établir votre marque employeur est une chose, mais la communiquer en est une autre et fait pourtant partie des principaux leviers pour l’attractivité de votre entreprise.
La communication de la marque employeur est étroitement liée à une bonne stratégie de communication RH. Son objectif principal est de faire connaître les valeurs de l’entreprise et c’est de cette manière que naît l’image de marque employeur. Lorsqu’elle est efficace, elle conditionne la réputation d’entreprise.
C’est à travers la communication de la marque employeur que vous définissez l’image de l’entreprise. Il est primordial d’en définir au préalable les objectifs, incluant notamment :
l'attraction des jeunes diplômés ;
L’efficacité de la communication de la marque employeur dépend des moyens que vous utilisez et de la manière dont vous vous y prenez.
Faire face à la concurrence demande de votre part de connaître les nouveaux modes de communication de la marque employeur et d’être en mesure d’en faire bon usage. Dernièrement, les employeurs sont nombreux à utiliser des blogs d’entreprise. Pour assurer la gestion de la marque employeur en ligne, vous pouvez également opter pour des vidéos de présentation d’entreprise que vous allez partager via les réseaux sociaux.
Les publications sur LinkedIn constituent un excellent moyen de préserver votre visibilité en ligne et de partager des messages clés de l’employeur. Participer à des séminaires d’entreprise peut aussi vous aider à rencontrer des talents et à vous faire connaître auprès du public. De plus, vous pouvez faire part de vos pratiques éthiques ainsi que vos narratives de succès via les médias et les différents outils de communication.
Le storytelling est, de nos jours, une méthode très utilisée pour faire la promotion de la marque employeur. Il s’agit le plus souvent de témoignages d’employés racontant les différents challenges auxquels ils ont fait face et les avantages de faire partie de votre entreprise. Ces employés deviennent des ambassadeurs de marque internes et sont les garants d’une communication transparente aussi bien vis-à-vis des collaborateurs que des personnes externes.
La communication de la marque employeur peut également se faire via les collaborateurs existants lorsque vous savez faire naître chez eux un sentiment d’appartenance. Ils peuvent ainsi faire transparaître l’engagement des employés et leur dévotion pour l’entreprise.
La communication de la marque employeur s’adresse aussi bien aux employés, tant nouveaux qu’anciens, aux partenaires qu’aux clients et candidats.
Au sein de l’entreprise, la marque employeur est communiquée à travers la culture d’entreprise et les différentes pratiques éthiques. Elles peuvent se traduire notamment par un programme de bien-être, des politiques de travail flexible, une bonne gestion de la diversité et la formation des leaders.
Votre marque employeur importe également aux yeux des partenaires. Il transparaît notamment via vos actions RSE, votre valorisation des employés, le marketing RH, les relations publiques RH, la responsabilité environnementale et autres.
Les clients et candidats constituent les personnes externes qui perçoivent votre marque employeur d’un angle différent du vôtre. Vous devez faire en sorte de leur renvoyer une image positive et attrayante de votre entreprise. Pour ce faire, vous pouvez, par exemple, soigner votre processus de recrutement ou encore organiser des campagnes de sensibilisation autour de votre marque employeur.
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