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La stratégie de marque employeur est une stratégie communément utilisée par les entreprises souhaitant optimiser la performance globale de leur personnel pour faire face à la concurrence. Sa mise en place implique de prendre en compte plusieurs facteurs tout aussi importants les uns que les autres qu’il est important de connaître. Dans cet article, nous vous faisons découvrir tout ce qu’il faut savoir sur la campagne marque employeur.
Une campagne de marque employeur est une stratégie à la fois agressive, mais subtile que les entreprises utilisent pour attirer les meilleurs employés, les fidéliser et imposer leur image dans le but principal de développer et de pérenniser leurs activités. Elle fait généralement partie intégrante d’une politique RH visant une amélioration de l’image de marque, l’attraction de talents et la fidélisation du personnel.
L’un des meilleurs moyens pour une entreprise de faire face efficacement à la concurrence est d’avoir un personnel à la fois compétent et performant à son service. La campagne de marque employeur consiste justement à une sensibilisation à la marque en faisant connaître au grand public et aux candidats potentiels les valeurs de l’entreprise.
Cette campagne tend généralement à favoriser non seulement l’attraction, mais également la rétention des talents en créant chez eux un sentiment d’appartenance. La stratégie de marque employeur considère que chaque employé peut potentiellement devenir un ambassadeur de marque s’il est engagé et motivé à travailler au sein de l’entreprise en question.
Une campagne de marque employeur constitue une vraie valeur ajoutée pour l’entreprise lorsqu’elle est correctement mise en œuvre et que les objectifs suivants sont atteints :
la fidélisation du personnel ;
Une campagne de marque employeur fait partie des principaux leviers pour accroître considérablement l’attractivité de l’employeur et de l’entreprise. En effet, elle tend à véhiculer des valeurs importantes qui se rapportent à l’éthique professionnelle, telles que la reconnaissance des employés et l’équité au travail. Elle permet de faire en sorte que votre présentation de l’entreprise vous soit avantageuse en tant qu’employeur.
L’efficacité d’une campagne de marque employeur dépend de la stratégie que vous adoptez à cet effet.
L’idéal pour mettre en place une campagne de marque employeur sur mesure pour votre entreprise est de respecter les principales étapes suivantes :
Avec les avancées technologiques, prenez le soin de faire bon usage des outils et canaux de communication disponibles pour vous faire connaître et rester actifs sur le marché. Entre autres, les réseaux sociaux professionnels et les médias sont de nos jours incontournables pour assurer la visibilité de l’entreprise. Pour accueillir de nouveaux talents au sein de votre entreprise, veillez également à utiliser une bonne plateforme de recrutement.
Ce sont les bonnes pratiques qui vont rendre votre campagne de marque efficace sur le long terme. Il s’agit, entre autres, de favoriser la cohésion d’équipe, les opportunités de carrière et d’évolution, la création d’un bon environnement de travail et la participation des employés.
De nos jours, plusieurs éléments vous permettent de mesurer le succès de votre campagne de marque employeur.
Les principaux indicateurs de performance à absolument surveiller comprennent notamment :
Les résultats d’une campagne de marque employeur peuvent être divers. Le plus important est de savoir les analyser de manière à pouvoir mieux réagir et ainsi corriger les éventuelles lacunes et/ou améliorer son efficacité.
